od Matt Weik
Stále viac výrobcov Candy Bar vidí, čo sa deje na trhu, a presne to, ako je bielkoviny dopytu v americkej strave. Keď to povedalo, aj oni hodia klobúk do zvuku v skutočnosti, že ich predajné riziká uvidia „zdravou alternatívou“ k svojim tradičným cukrovinkom. Čo to však znamená pre trh s doplnkom ako celok, keď značky vydávajú cukrovinky v nižšom nákladovom bode so zahrnutím bielkovín? Vidím obe strany plotu na tomto. Vidím, že to bolí do istej miery, ale potom znova nevidím, že ničí alebo zmení krajinu trhu s doplnkami.
Čo je mulo-C (alebo XAOC CUnc Conv)?
Začnime tu, pretože je to termín, ktorý nie je veľa ľudí s najväčšou pravdepodobnosťou oboznámených. Mulo-C a XAOC Incut znamenajú, čo sa skladá na viackanálovom trhu. Napríklad sa môžete pozrieť na FDMX alebo AOC, ktoré sa zameriavajú na potraviny/potraviny, drogy a masový trh. Ale potom máte mnoho ďalších kanálov, ktoré sú vynechané, ako napríklad Walmart, Club alebo Wholesalers, ako sú BJ’s a Sam’s, dolárske kanály, ako je General Dollar General, Domovod Dollar a Fred’s Dollar, a potom celý obchod so zmiešaným tovarom (C-Store) Piece diel. rovnice.
Mulo-C alebo XAOC Inc Conv obsahuje všetko, čo je uvedené vyššie. Takže kdekoľvek by sa dal predať cukrová tyčinka, objavuje sa pod týmto dáždnikom. Vo vašom obchode s potravinami sa uvidíte cukrovinky, rohové obchody, čerpacie stanice, obchody so zmiešaným tovarom, veľkoobchodníkov, obchody s liekmi, dolárové obchody atď.
Ako by to mohlo potenciálne poškodiť doplnkový priemysel
Veľkí výrobcovia Candy Bar teraz ponorí svoje prsty na prsty na trh s doplnkom zahrnutím bielkovín do svojich nových cukroviniek (oddelených od ich tradičných cukroviniek). Môžete objaviť Snickers s bielkovinami, odmeny s bielkovinami, Mars bar s proteínom a teraz mliečna metóda s proteínom.
Čo by to mohlo znamenať pre doplnkový priemysel? Pre začiatočníkov sme videli, čo sa stalo, keď sa Coca-Cola a Pepsi dostali do hry a začali vytvárať vlastné proteínové kokteily. Schala suroviny a vďaka dopytu zvýšila náklady na bielkoviny. Videli sme zvýšenia nákladov na výrobcovi, maloobchodníkovi a spotrebiteľskej strane trhu. To isté by sa mohlo stať opäť, keď na palubu prichádza na palubu viac výrobcov cukroviniek a začne vrátane baru, ktorý má veľké množstvo bielkovín.
Nová Mliečna metóda je z väčšej časti stále rovnaká lišta, ale so zahrnutím 19G proteínu a 183 kalórií. To v skutočnosti nie je také zlé, všetky veci sa uvažujú – najmä preto, že je to stále cukrík.
Ľudia, ktorí sa nestarajú o svoje zdravie a wellness, môžu dostať bar veriť, že je to „zdravý“ bar a pokúsiť sa potvrdiť opustenie starého baru v prachu pre nový (za predpokladu, že chuť je rovnaká). Ale to tiež klesá na cenu. Presne o koľko nákladnejšie bude bar s 19G proteínu porovnávať so staršou tradičnou mliečnou metódou?
Balenie je úplne iné. Ak máte na pamäti starý hnedý mliečny obal, nová tyčinka s bielkovinami má biely a strieborný obal s inými farbami vrátane blues okrem toho, čo sa javí ako dúha farieb obiehajúcich názov (myslím, že farebná farba?).
Značka Mars skutočne zintenzívni svoju hru a skúša niečo nové, takže si musím nakresliť klobúk, že veria mimo krabice. Toľko značiek zasekne, že robí to isté znova a znova, čo očakáva nový alebo iný výsledok. Som si istý, že mnoho nezdravých ľudí, ktorí kupujú tradičnú mliečnu metódu, urobí zmenu nového baru, ktorý verí, že je to zdravšia voľba a že im môže pomôcť schudnúť, pretože „má v ňom bielkoviny“.
Prečo to nezmení odvetvie doplnku
Zaoberáme sa tým, ľudia, ktorí kupujú cukrovinky, nie sú vo všeobecnosti rovnakou demografickou skupinou ako ľudia, ktorí kupujú bielkovinové tyčinky. Takže veriť, že tí, ktorí kupujú Met-RX, Quest, Fitjoy atď. Bary prestanú ich kupovať a prepínajú na cukrovinku s bielkovinami, sú absurdné.
Nepamätáme sa však, že mnohé z proteínových tyčí na trhu sú v týchto dňoch skutočne oslavované cukrovinky. Výrobcovia sa snažia vyčistiť profily, ale ako celok sú „bielkovinové tyčinky“ skutočne iba cukrovinky s veľkým množstvom bielkovín pridaných k nim (a nie všetky z nich zahŕňajú bielkoviny vysokej kvality).
Výrobcovia doplnkov budú pokračovať v prevádzkovaní svojich služieb, akoby sa vôbec nič nezmenilo. Nebudú robiť kroky dozadu, aby sa pokúsili súťažiť so značkami ako Mars.
Ľudia, ktorí idú do obchodu s potravinami alebo do obchodu so zmiešaným tovarom pre cukrovinky, by si mohli veľmi dobre vyzdvihnúť nové cukrovinky s pridaným bielkovinám, ako je napríklad Nová Mliečna dráha, ale títo klienti nikdy nekupovali Big100 kolosálne bary alebo obchádzkové tyče, takže trhový trh je „Strata predaja“, pretože ich nikdy nemali na začiatku.
Na druhej strane, možno sa otvoríHore ľudí očí do skúšobných originálnych proteínových tyčí, nie odrody cukroviniek. Ak vyskúšajú Snickers s bielkovinami, možno sa im páči chuť a vyskúšajú nejaké skutočné bielkovinové tyče, ktoré šum šuma? kto vie?
Možno, že výrobcovia cukroviniek, ktoré pridávajú bielkoviny do svojich výrobkov, ho vyhodia do povetria, pretože zavádzajú bielkoviny tým, ktorí sa naň všeobecne pravdepodobne nezameriavajú. To by im mohlo poskytnúť dostatočnú istotu na to, aby šli zdravšie, dostali produkty na bielkoviny, do svojej stravy pridali bielkovinové tyčinky alebo trasie a dokonca začali cvičebný program.
Čo sa nakoniec zmení?
Nič naozaj. Potenciálne spôsobiť nezdravých ľudí jesť nezdravejšie bary len preto, že na ňom obsahuje slovo „bielkovina“. Alebo by to mohlo prinútiť ľudí, aby si uvedomili, že bielkoviny sú skvelé a zmenia ich správanie.
Značky ako Mars s najväčšou pravdepodobnosťou uvidia prudký nárast predaja. Som si istý, že „zdraví“ jednotlivci dostanú cukrovinku s bielkovinami, ako je napríklad nová mliečna metóda alebo snickers s bielkovinami, len aby to vyskúšali a presne zistili, ako sa chuť porovnáva. Ale okrem toho nevidím veľa meniaceho sa z hľadiska doplnkového priemyslu.
Budem skúšať nové cukrovinky s bielkovinami? Nie. Na začiatok som nikdy nebol fanúšikom Candy Bar, takže nemám záujem. Vyskúšate nové cukrovinky s bielkovinami? Pochopme v komentároch.